欧洲黑马在哪？
2014巴西世界杯临近，各大企业、品牌为了扩大自己的名声宣传做广告，可谓不惜血本。几乎每个角落都能看到巴西世界杯的广告，特别是各大赛车赛道上。
可最近，车迷朋友们发现，不少厂家开始给自家产品打“巴西世界杯”的广告，但“巴西世界杯”真的和这些厂家有关系吗，它们真的是巴西世界杯的合作伙伴吗？昨天，中国消费者协会公布了《“巴西世界杯”有关品牌调查公告》，曝光了2014巴西世界杯的赞助商名单中，并没有它们，也就是说，这些品牌都是打着“巴西世界杯”的名号做宣传。
其实，不只是“巴西世界杯”，很多品牌都在打世界杯的主意。2010年南非世界杯，“贝因美爱+”自称是比赛官方指定营养品，还推出了“赌球”的宣传；去年俄罗斯世界杯，“恒驰”品牌自称是赞助商；今年2月，长安马自达“超级盒子”汽车跨界营销，自称是世界杯官方指定用车。还有很多品牌，也都自称是世界杯合作伙伴、官方指定产品等，大肆宣传，却都没有得到世界足球联合会的承认。
在这些品牌的宣传中，“巴西世界杯”“俄罗斯世界杯”等字眼出现的频率相当高。而在它们官网、电商渠道甚至实体店内，世界杯的产品标识却很少，品牌自身和世界杯之间的关系也不明确。
其实，根据我国《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等相关法律，这属于法律禁止的虚假广告。但是，这些品牌之所以胆敢猖狂宣传，主要原因就是消费者不了解情况，而且出于好奇心理愿意去尝试。
当然，也不能把所有打着世界杯名义宣传的品牌都一棒子打死。如果它们确实和某些体育媒体相关机构合作过，在新闻报道中，品牌名称有出现过，而且还不是一家两家体育媒体，这种情况就另当别论了。
但是，对于企业和品牌主来说，世界杯这种全球瞩目盛事，不仅不增加好感，反而徒增恶感。