英国品牌金融权威吗？
1. 品牌金融（Brand Finance）是国际上最权威的四大品牌评估机构之一，其他三个分别是位于瑞士的Interbrand、美国的人力资源咨询机构HCI和位于新加坡的AMR。 Brand Finance每年发布一次全球最具价值品牌排行榜，今年发布的2019年度排行榜如下：
2. 根据Brand Finance给出的定义，品牌的总价值来自两个部分：有形价值和无形价值。有形价值包括品牌具有实际或潜在货币价值的所有属性；而无形价值则包括难以量化但非常重要的属性，如品牌感知、联想以及情感价值等。 对于每一个品牌，Brand Finance都会根据上述原则给出一个估值，当然这个数值只是一个参考值而不是最终定论。以麦当劳为例，在2019年其总品牌价值达到1348亿美元的高水平，但Brand Finance也同时指出，该数值存在较大不确定性。
3. 关于如何构建品牌估值模型，Brand Finance采用了较为简单的加权算法。其中，品牌收益占75%的重要性权重，而品牌成本只占25%的比重。 在计算品牌收益时，首先需要考虑的是品牌在出售产品或提供服务时的收入，在此基础上还要减去相关的成本及费用。由于不同行业的品牌在建立和维护方面所耗费的资源不同，因此还需要对成本进行细分：研发支出，用于新产品开发带来的收益损失；广告宣传支出，对于打造品牌知名度和声誉至关重要；渠道建设费用，比如开设直营店或者代理商网络的费用；最后还有其它相关投入，诸如人力资源成本、物流费用以及诉讼支出等等。 不过，在上述基础之上还需要进行一次重要的剔除，即剔除非经常性项目。因为有些支出虽然在本次会计期间内发生，但从长远来看并不影响公司的持续经营能力，比如对公司进行重大投资或者收购其它公司所付出的费用，在这种情况下就应当从品牌收益中剔除。 最后，由各个行业的平均收益水平和对应的风险权重得出各自的加权值，从而得到每个品牌的综合收益指标。 计算成本时同样采用加权算法，不同的是这里的权重全部取决于品牌成本中所覆盖的项目。
4. 从过去几年的榜单可以看出，排名靠前的品牌基本上被欧美跨国巨头垄断。2019年上榜的100个品牌中有67个属于跨国企业，占比超过六成。这一方面得益于海外市场的广阔空间，另一方面也是因为这些领先企业早已完成全球化的布局，并能够自如地利用各种资源优势。
然而，也并非所有企业都想尽办法在海外拓展业务，尤其是在当前的国际环境下。作为“中国制造”的代表，阿里巴巴今年的名次较去年提升了45位，跃居第34名，品牌价值为343亿美元。这主要归功于阿里云在全球范围内的快速拓展，以及在电商领域对海外客户的深入渗透。